乐高集团“世界玩乐节”活动登陆上海，开启全城玩乐模式

来源：新华网时间：2025-06-14 11:43:40

6月11日，乐高集团正式启动“世界玩乐节”主题活动，邀请全球儿童和家庭一同开启城市玩乐模式，感受玩乐的变革性力量。乐高集团将上海作为“世界玩乐节”全球四大落地城市之一，特别打造了多个充满玩乐趣味的沉浸式体验空间，把儿童关于改造城市空间的奇思妙想变为现实，以激发公众对城市中玩乐可能性的更多想象。

6月11日，乐高集团“世界玩乐节”活动登陆上海，带领大家开启上海玩乐模式

城市普遍面临玩乐缺失，儿童和家庭需要更多玩乐可能性

作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团相信玩乐是帮助儿童学习和发展终生技能的重要方式。去年，乐高集团联合全球合作伙伴积极推动联合国设立“国际玩乐日”，就是为了倡导并守护儿童的玩乐权利。

然而，乐高集团最新全球调研结果表明，当代城市普遍面临着玩乐空间不足的问题，家长和儿童期待城市拥有更多安全、包容的玩乐空间。在中国，77%的家长认为，他们所在的城市并未提供专为儿童设计的、安全且充足的玩乐空间。更有81%的家长认为，他们所在的城市在设计时并未将儿童和玩乐放在首位。

为了唤起更多人关注儿童对城市玩乐空间的需求，乐高集团通过“Build the Change 小小创变家”项目收集了儿童改造城市空间的创意构想，并在“世界玩乐节”活动中将这些创意转化为现实场景，在为更多儿童和家庭带去玩乐体验的同时，展现打造“玩乐之城”的积极意义。

乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示：“玩乐不应只发生在学校和家里，应该融入到街道、公园和各种城市公共空间中。但我们的研究发现，儿童的需求在城市设计中常常被忽视。在乐高集团，我们始终希望搭建一座桥梁，将孩子们的想象力与现实生活相连接。我们深信，一个更好玩的世界，会让每个人都受益。今年‘世界玩乐节’，我们为孩子们提供了一个尽情表达创意的平台，把他们天马行空的构想变成真实可感的玩乐体验，希望以此能让更多人看到玩乐的力量，并推动带来更长远的影响。”

乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示乐高集团致力于让玩乐体验拓展到更广泛的城市空间

以乐高®积木构筑创意玩乐空间，共庆玩乐的变革性力量

以“城市中的日常生活”为玩乐线索，通过乐高®积木这一创意载体，乐高集团在上海西岸梦中心为公众打造了沉浸式的创意玩乐空间。该空间从上海多元的城市文化与建筑特色中汲取灵感，用乐高积木构建了一座充满奇趣的“玩乐之城”。乐高集团希望每个人都能够在玩乐中释放想象力与创造力，重新感知熟悉的城市风貌，鼓励大家在城市的每个角落与平凡日常中，自由探索城市中蕴含着的无限玩乐可能。

乐高集团为公众打造了沉浸式创意空间，鼓励更多人在玩乐中发现城市的各种可能性

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“一直以来，我们致力于打造丰富多元的活动，为中国的儿童和家庭带来高质量的玩乐体验。我们很荣幸上海成为了乐高集团世界玩乐节的‘玩乐之城’。这一次，我们希望把‘好玩’注入城市的DNA，让城市充满快乐和创意，邀请更多人加入我们共同探索城市的更多可能性。”

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示乐高集团希望通过举办“世界玩乐节”，邀请大家共同探索城市的更多可能性

乐高集团携手由艺术家组成的“玩乐小队”和众多创作者们，以孩子们改造城市的创意想法为灵感，打造了一系列兼具视觉张力与互动趣味的艺术装置，为消费者带来别出心裁的玩乐体验。玩乐空间分为室内、室外两大区域，不仅呈现了“梧桐树洞公园”“幻想大都会”等极具上海城市特色的创意展陈，更打造了“街头篮球场”“想象绽放车站”等与日常生活息息相关的互动空间，让每个人都能沉浸在温暖有趣、充满想象的世界，感受玩乐的魅力。

乐高集团联合“玩乐小队”打造了多元的创意装置，为消费者带来丰富有趣的互动体验

本次“世界玩乐节”将于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸梦中心向公众开放，邀请所有人一同加入开启上海玩乐模式的队伍，在创意体验中发现和感受玩乐的价值。

与此同时，乐高集团也深入城市社区，与上海联劝公益基金会开展了为期两年（2025-2027）的合作，将高质量的玩乐机会带给更多生活在城市中的流动儿童。乐高集团将为合作机构提供“在玩乐中学习和发展”和“基于玩乐的社会情绪学习”的培训与服务、捐赠“乐乐箱”等玩乐工具以及支持玩乐空间改造，为流动儿童所在的社区提供更丰富的玩乐资源与玩乐空间，让孩子们能够在玩乐中提升心理健康状态并获得全方位的成长。该合作预计将触达约15,000名流动儿童和150个流动家庭。