赛事经济火热出圈 多元消费场景推动“体育+消费”深度融合

9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

科技赋能 助力冰雪“冷资源”转为“热经济”

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确，加大体育科技研发和转化力度，鼓励体育企业与高校、科研机构合作，建设体育用品创新研发中心，开发更多满足群众个性化需求的体育用品。

产学研合作孵化，正给体育产业增添新活力。在北京理工大学的一处产学研合作平台，学生们正测试一个冰壶场地的冰面性能。铺设这块冰面所采用的是一款由这个团队自主研发的“新材料”——凝胶冰雪，它又被称作“永不融化的冰雪”。

(资料图)

北京理工大学教授 张凯：我们研发的是新的叫凝胶冰雪的技术，在水里面加一个高分子的网络，它就可以把水锁住了，它的最大特点是升温不融化。传统的冰场它在施工的时候，冰冻三尺非一日之寒，它需要很长的周期。我们可以快速施工，三天就可以建成一个冰场，力学性能特别好，更结实，抗拉又抗压，冰面质量特别平整。

易建、易拆、不融化，新材料的新特性，为冰雪经济带来新效能和新场景。据介绍，用凝胶冰雪材料建设的冰场，相比传统工艺可节约成本10%以上，降低冰场能耗50%以上，同时大幅缩短建设周期。

北京理工大学教授 张凯：产生了很多国际首创的场景，像移动冰场。在冬天的时候，我们很多篮球场、游泳池、足球场，还有很多商超，把这些场地用起来，包括冰雪咖啡厅，我们也把这样一个材料用来做文创，我们的“凉宝宝”，这些都是首创的。

国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任 魏国学：通过融合创新催生新业态、新模式、新产品，通过要素的重新组合和技术的创新应用，培育体育产业新的增长点，提升产业的整体竞争力和可持续发展能力。

赛事经济火热出圈 解码消费新潜力

从激情四溢的足球场到热力十足的篮球馆，从翻山越岭的越野跑到乘风破浪的帆船赛……今年以来，体育赛事热潮席卷全国，从南到北一路上扬，成为一股不可忽视的“经济新力量”。

在浙江，“浙BA”篮球联赛持续火热进行，目前已进入城市争霸赛的第四轮比赛。截至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数达91.85万人次，销售门票45.89万张，门票收入710.96万元，带动文商旅体消费超10亿元。

浙江省体育局政策法规处处长 姜建成：近期下发了我们浙江省的关于体育赛事促消费的一个政策，把体育赛事分成国际的、国家的、省级的，不同的赛事我们给予不同的补助，最高达到了800万。另外我们还给予参赛人员比如达到5000人以上，我们给多少奖励，1万人以上多少，观赛的人员的奖励等等。

今年上半年，赛事经济在浙江遍地开花，在刚刚结束的暑假，全球华人青少年羽毛球锦标赛在浙江义乌举行。赛事期间，来自世界各地的选手们还来到义乌国际商贸城，为亲朋好友挑选礼物。

法国选手 逄婧萱：尝到特色美食，并且给法国小伙伴们买了很多中国礼物。

据介绍，今年下半年，浙江省将举办国家级以上赛事20多场，涵盖网球、羽毛球等多个项目。赛事的火热也带动了当地体育用品制造业的发展。

浙江省体育局政策法规处处长 姜建成：通过赛事一方面拉动消费，另一方面拉动浙江体育的制造业的发展。冲浪板、桨板，浙江省生产企业有二十多家，每年的产值达到了15个亿以上。今年年底整体的赛事达到一万场。希望带动更多的体育的消费，促进经济的发展。

日前印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》围绕丰富体育赛事活动，进一步要求：出台赛事经济发展专项政策。构建多项目多层次赛事体系，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事。鼓励举办区域性体育赛事活动。支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展。

北京体育大学管理学院院长 黄海燕：发展赛事经济，对于拉动内需、扩大有效投资等具有战略意义。2025年F1中国大奖赛共吸引上万境外人群到上海观赛，赛事对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应超过15亿元。特色化、本土化的品牌赛事已逐渐成为推动经济发展的重要平台，展现出强劲的消费拉动效应。

拓展体育运动空间 打造体育消费新场景

近几年多地都在积极探索，通过拓展体育运动空间，打造各具特色的体育消费新场景。此次印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》进一步强调，拓展体育消费场景，打造多元化消费空间，让体育融入生活。

在上海，一种深入市民身边、贴近社区的“体育夜校”模式正逐步兴起，成为都市年轻人夜间生活的新选择。晚上7点半，在上海徐汇区虹梅街道党群服务中心里，二十多名学员挥汗如雨，在老师的带领下进行燃脂搏击操训练。

市民 张灵：让自己就是说在精神上得到一个压力的释放，希望改善一些身体上亚健康的状态，我本身就是在徐汇区，距离我们这个上课的地点在两公里多，所以说我过来也是比较方便。

市民 沈欣怡：老师也都挺专业的，课程都还蛮符合我的期待的，价格也是我觉得很合适。

舞蹈、瑜伽、八段锦、太极拳等，这些价格亲民、时间灵活的“体育夜校”课程一经推出，就深受市民欢迎。目前，体育夜校已在上海杨浦、徐汇、嘉定、黄浦、浦东5个区30多个街道开课，参加人数超过3000人。

上海体育部门与上海体育大学科技园还共同携手，将体育课堂搬进了社区、科技园区、各大商圈等地，让全民健身融入城市常态，让体育惠民既有“温度”也有“活力”。

上海体育大学科研处副处长 董淼军：老师大部分都是上海体育大学的老师跟学生，我们也是想把他们的所学能转化成为老百姓进行服务的科学的、专业的，包括多样化的一些健身服务。

在湖南省长沙县，一座由老旧厂房改建而成的体育服务综合体，吸引着越来越多的市民前来体验。它的总面积达4万平方米，汇聚了篮球、羽毛球、乒乓球、健身、游泳、蹦床、卡丁车、台球等20多种运动项目，提供体育赛事场地、培训、青少年体育研学等服务，拥有餐饮、零售、运动装备等多样业态，打造出全新的运动社交模式和吃喝玩乐一体化的运动主题乐园。

消费者 肖庶夫：空间挺大，什么都有，又可以健身可以游泳，所有配套设施都比较齐全。

拓展体育消费场景，在位于广州的一家室内滑雪场，近年来通过举办大湾区滑雪精英赛、全民健身滑雪公开课和冰雪惠民消费系列活动，让大湾区市民在“家门口”就能追寻冰雪运动的乐趣。

香港游客 李咏怡：我从2018年已经每个礼拜过来这边滑雪，从香港过来这边搭高铁的话大概两个小时可以直达，还有永东巴士也可以直达在这边，四季都可以来滑雪，实现滑雪玩雪的自由。

广州某大型冰雪场馆负责人 韦建羽：吸引了大量的国外游客到访。2024年我们累计接待了东南亚国际友人超100个团次到访，也提供了相对应的这种一站式旅游目的地的打卡攻略。

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